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Aufgrund der Gesamtwirkung, die Branding auf Dein Unternehmen hat, ist es für Deinen Geschäftserfolg absolut entscheidend. Denn Branding kann beeinflussen, wie Menschen Deine Marke wahrnehmen. Damit lassen sich neue Geschäfte generieren und die Markenbekanntheit wird insgesamt erhöht. Starke Marken können auf ihrem Namen aufbauen, um Anerkennung zu erlangen, den Wert zu steigern und Empfehlungen zu generieren, während sie großartige Mitarbeiter anziehen und binden, die von der Marke angezogen werden.
Aber wenn es darum geht, eine Marke aufzubauen, ist es nicht so einfach, wie es aussieht. Eine Brand-House-Vorlage ist ein beliebtes Rahmenwerk, das von Marketing- und Produktteams verwendet wird, um die verschiedenen Elemente einer Marke zu organisieren.
Was ist die Brand House Vorlage?
Eine Brand-House-Vorlage ist ein praktisches Werkzeug für Markenvermarkter, um die komplexen Überzeugungen, Botschaften und die Marktposition einer Marke zu konsolidieren, zu organisieren und zu verstehen.
Ein Brand-House besteht aus fünf Hauptkomponenten:
An der Spitze befindet sich die Große Idee.
Darunter liegt die Marktposition, gefolgt von den Markenattributen.
Die nächste Ebene umfasst die drei Markenpfeiler, die die Marke unterstützen.
Die letzte Ebene enthält die Proof Point und Boiler Plate.
Im nächsten Abschnitt erklären wir, wie Du diese Informationen sammeln und Deine eigene Brand-House-Vorlage vervollständigen kannst.
Wie erstellt man ein Brand House?
Öffne die Brand-House-Vorlage auf unserem digitalen Whiteboard und sende einen Link an Deine Teammitglieder, damit sie sich in Echtzeit an der gemeinsamen Sitzung beteiligen können. Möglicherweise möchtest Du auch damit beginnen, eine Brand-Equity-Pyramide auszufüllen, um zusätzliche Einblicke in den Wert Deiner Marke zu gewinnen.
Beginne auf dem Dach des Hauses und arbeite dann durch jede Schicht. Fordere Dein Team auf, ihre Ideen als Sticky Notes zur Vorlage hinzuzufügen, und arbeite dann zusammen, um die Hauptideen in jedem Abschnitt zu konsolidieren und abzustimmen.
Sobald Du Dein Brand-House vervollständigt hast, kannst Du es einfach als PDF herunterladen, zu einem Markenrichtliniendokument hinzufügen oder einen Link mit dem gesamten Team teilen.
Große Idee
Alles beginnt mit der großen Idee. Dies bezieht sich auf Deine Marke als Ganzes. Ein einfacher Weg, um Deine große Idee zu definieren, besteht darin, in die Zukunft zu blicken. Stelle Dir Deine Marke in 20 Jahren vor, woran möchtest Du, dass die Menschen denken? Wofür soll Deine Marke in Erinnerung bleiben?
Positionierung
Positionierung bezieht sich auf die Art und Weise, wie Du Deine Marke im Markt und im Kopf der Verbraucher positionieren wirst. Möchtest Du Deine Marke als die exklusivste da draußen positionieren oder als eine zugänglichere Marke, die für jeden verfügbar ist? Eine Perceptual Map kann Dir helfen, Deine aktuelle Position im Vergleich zu Deinen Mitbewerbern zu verstehen.
Attribute
Denke bei Attributen an die Art und Weise, wie Du Deine große Idee Deinem Publikum kommunizieren wirst. Diese bilden den Kern Deiner Markenbotschaft und können Dinge wie warm, freundlich, hilfsbereit, vielfältig umfassen.
Pfeiler
Identifiziere drei nicht verhandelbare Pfeiler, die Deine Marke stützen. Diese sind im Wesentlichen die Regeln dafür, was Du tust und wie Du es tust. Diese spezifischen Attribute machen Dein Unternehmen einzigartig. Berücksichtige Dinge wie die Verwendung nachhaltiger Lieferanten, lokale Zutaten, exzellenten Kundenservice usw.
Beweispunkte
Der Beweis steckt im Pudding, wie man so schön sagt. Welche Beweise, Richtlinien, Marketingmaterialien, Daten oder Produkte kannst Du verwenden, um die Gültigkeit Deiner Markenpfeiler, Attribute, Positionierung und Ideen zu beweisen? Wenn Du keine Daten oder unterstützende Dokumente finden kannst, um Deine Markide
ale zu unterstützen, dann besteht möglicherweise ein Unterschied zwischen Wahrnehmung und Realität. Eine Wahrnehmungskarte ist auch hier nützlich, um tiefer in das Thema einzusteigen.
Brand House Beispiel
Wir haben eine Brand-House-Vorlage erstellt, die sich auf die ikonische Starbucks-Marke konzentriert. Sie basiert auf der großen Idee, dass Starbucks ein ‚dritter Raum‘ für Kunden ist, nach ihrem Zuhause und ihrer Arbeit. Schau Dir das fertige Brand House unten an und lass uns wissen, was Du in den Kommentaren denkst.
Wenn Du mehr über Branding und Kundenwahrnehmungen erfahren möchtest, schau Dir diese ähnlichen Branding-Vorlagen an: Brand Equity Pyramid, Value Proposition Map, Perceptual Map und Customer Journey Map.
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